Trump s?tter mediernes dagsorden
?How low has President Obama gone to tapp my phones during the very sacred election process. This is Nixon/Watergate. Bad (or sick)guy!?
Den amerikanske pr?sident Donald Trump er kendt for en r?kke opsigtsv?kkende tweets. Men if?lge lektor Ib T. Gulbrandsen er han meget dygtig til at bruge Twitter, hvilket kan virke paradoksalt:
?Han har succes med at styre mediedagsordenen, og han form?r at blive ved med at skabe interesse hos medierne. P? mange m?der synes vi, at meget af det, han tweeter, er absurd. S? hvorfor er det, vi bliver ved med at rapportere og interessere os for det? ? siger forskeren.
Ib T. Gulbrandsen og forskningsassistent Katrin Rickmeier har siden Trumps inds?ttelse registreret alle hans tweets fra hans private twitter-konto @Real Donald Trump i pr?sidentperiodens hundrede f?rste dage. Og de har analyseret dem ud fra forskellige parametre, f.eks. hvem han tweeter til, hvad tweeter han om, og hvorn?r p? dagen han tweeter om hvad?
M?let er at kortl?gge, hvordan Trump bruger et socialt medie som Twitter til at p?virke den politiske diskurs, og at skabe bedre forst?else for, hvilke strategiskkommunikative handlinger, der lykkes, og hvorfor andre mislykkes. Projektet skal munde ud i en r?kke videnskabelige artikler.
?Det har vist sig, at en af hans mest anvendte strategier er at lancere tanker, ideer og konspirationer, som endnu ikke har n?et et niveau, hvor man taler om dem. F.eks. det her om at Obama skulle have aflyttet ham, hvilket fik meget opm?rksomhed, ? siger Ib T. Gulbrandsen og tilf?jer:
?Men det er ikke alle konspirationer og ideer, der lykkes med at f? opm?rksomhed fra pressen. Han tweeter simpelthen mere, end medierne reelt optager. Det er interessant, om der er noget s?rligt ved de tweets, der lykkes, eller om det er den enorme m?ngde tweets, der giver ham succes p? de sociale medier,? lyder det fra Ib T. Gulbrandsen.
Tweeter selv om morgenen
Trump er mest aktiv p? Twitter mellem klokken 5-10 om morgenen, hvor over 50 pct. af hans tweets bliver sendt afsted.
?Vi kan se, at der er en sproglig forskel p? hans tweets, alt efter hvad tid p? dagen, de kommer. Er det om morgenen, er det helt tydeligt, at det er ham selv, der skriver. Der er sproget v?ldig direkte, abrupt og tit med grammatiske fejl – og som regel tweeter han om noget, han synes er helt forf?rdeligt eller helt fantastisk. 50 pct. af hans tweets er enten: ”Jeg er genial”, eller ”I er idioter”. Det er vores analyse, at der er nogen andre, der tweeter for ham senere p? dagen, for der er tonen pludselig mere formel og korrekt,? siger han.
Et eksempel p? dette er fra den 15. februar, hvor Donald Trump kommer med flere beskyldninger tidligt om morgenen. Eksempelvis denne:
?The real scandal here is that classified information is illegally given out by ”intelligence” like candy. Very un-American!? og senere p? dagen bliver tonen meget anderledes og mere formel:
?Welcome to the United States, @IsraeliPM Benjamin & Sara!?
?Stilen skifter meget. Det kunne selvf?lgelig v?re, fordi han svinger i hum?r, men vores bedste bud er, at det er fordi, der er andre inde over hans konto i l?bet af dagen. Mange politikere har social media managers, men det s?rlige i Trumps tilf?lde er, at der slet ikke l?gges skjul p? den enorme forskel i tone mellem hans egne tweets og dem, som andre formentlig poster for ham,? siger Ib T. Gulbrandsen.
P? den m?de adskiller Trump sig fra den strategi, som andre politikere bruger.
?Dette ser vi meget sj?ldent hos andre politikere, der har personlige Twitter-profiler. De vil enten fors?ge at skabe s? stor sproglig og stilm?ssig sammenh?ng som muligt for at sikre, at man opleves trov?rdig, eller de vil tydeligt markere, n?r de selv tweeter, for at tydeligg?re at kommunikationen er personlig. For Trump er denne transparens ?benbart ikke s? vigtig,? lyder det fra Ib T. Gulbrandsen.
Overrasker og chokerer
I Trumps hundrede f?rste dage som pr?sident har han p?virket mediestr?mmen med en strategi, som bryder normen for strategisk kommunikation. Det til trods for, at han til tider agerer anderledes, end man kunne forvente af en pr?sident, og han kommer til at modarbejde sin egen dagsorden ved at lede opm?rksomheden v?k fra sit eget politiske program, p?peger Ib T. Gulbrandsen.
?Umiddelbart kan det se ud som om, at hans strategi er en ikke-strategi. Han kommunikerer i ?st og vest, og kommunikationen er prim?rt styret af hans f?lelser. Han f?lger sj?ldent op, hvis han er blevet modsagt, og han form?r konstant at torpedere sin administrations fremgang ved at beg? nye fejl. Men ved konstant at ?ndre fokus, og ikke mindst overraske, og nogle gange chokere, form?r han gang p? gang at s?tte mediedagsordenen, ? siger Ib T. Gulbrandsen og uddyber:
?If?lge teori og etableret praksis skal man undg? at virke upr?sidentiel og mangle fokus p? det overordnede form?l med kommunikationen, men paradokset er, at det netop er det form?lsl?se og upr?sidentielle, der er hans varem?rke. Derfor m? det ogs? v?re hans strategi, hvis han skal fremst? som trov?rdig,? siger han.
Fremgangsm?den g?r, at f?lgerne simpelthen ikke kan lade v?re med at f?lge med, siger forskeren.
?Trump form?r tit at undg? den dr?bende mediem?lle, politikere kan opleve, fordi han konstant tilbyder nye sager medierne kan kaste sig over. Strategien har dog den slagside, at n?r han stiller op til pressekonferencer, s? har han sv?rt ved at klare sig godt, da der bliver stillet sp?rgsm?l til en dagsorden, som medierne har sat, ? fort?ller Ib T. Gulbrandsen.
Pr?sidentens ageren p? Twitter strider imod, hvordan politikere normalt ville opf?re sig p? de sociale medier, p?peger forskeren.
?I enhver anden strategisk kommunikativ sammenh?ng ville man forvente, at en organisation eller en politiker, der konstant oplever s? meget kritik, som Donald Trump g?r, ville revurdere strategien. Det er basal krisekommunikation, at man ikke b?r blive ved med at reproducere den krise, man st?r i, ved at gentage det, der skabte krisen. Men det g?r han ikke. For det, som for os kan virke absurd, har virket succesfuldt for ham. I hvert fald indtil videre, ? siger Ib T. Gulbrandsen.
If?lge Ib T. Gulbrandsen har Trumps stil p? Twitter v?ret den samme f?r og efter, han blev pr?sident.
?Han kan ikke ?ndre sig. Hvis han pludselige skiftede stil p? Twitter, ville hele den republikanske politiske klasse nok klappe i h?nderne, mens alle hans st?tter ville opleve ham som utrov?rdig,? siger han.
Unik brug af sociale medier
Han mener, at Trumps brug af Twitter er unik, fordi der aldrig har v?ret en pr?sident, der har brugt de sociale medier p? den m?de f?r.
?Barack Obama var en foregangsmand, p? godt og ondt, med hensyn til at omg? de traditionelle mediehuse og deres dagsorden, ved at kommunikere direkte til og med v?lgerne via sociale medier. Men med Trump f?r vi et s?rligt indblik i pr?sidentskabet, som ikke rigtig er noget, vi har set f?r. Ikke alt er lige relevant, kunne man mene, men dette er en indsigt, vi normalt f?rst har f?et ved udgivelsen af memoirer eller ?bningen af pr?sidentielle arkiver. Den indsigt er unik, ? siger Ib T. Gulbrandsen.
En anden m?de Trumps brug af Twitter er unik p?, er hans konstante diskreditering af nyhedsmedierne. Et eksempel er: "Don't let the fake media tell you that I have changed my position on the WALL. It will get built and help stop drugs, human trafficking etc."
N?r Trump g?r uden om de etablerede medier og beskylder dem for at lave falske nyheder, s? p?virker det den demokratiske debat, siger forskeren.
”Fra et demokratisk st?sted, er dette p? den ene side frig?rende, da han ?benlyst kritiserer mediernes dagsorden og fortolkning, hvilket vi skal. Men p? den anden side er det ogs? dybt problematisk, da hans kritik ikke tager udgangspunkt i et ?nske om at indg? i dialog, men udelukkende i en misn?je med, at medierne ikke rapporterer det, han vil have, at de skal rapportere,” afslutter Ib T. Gulbrandsen.
Ib T. Gulbrandsen, lektor i Kommunikation p? Institut for Kommunikation og Humanistisk Videnskab. Studieleder for Kommunikation (kandidat), og underviser bl.a. p? kurset Strategisk Kommunikation.